Hello
Petite question RGPD : le consentement aux cookies est-il nécessaire avant de stocker le GCLID dans les cookies 1st party ?
Si c’est le cas, savez-vous si Google peut utiliser le consent mode pour modéliser les conversions offline des utilisateurs qui n’auraient pas consenti ?
Bonjour HBrooks_23,
Oui, selon le RGPD, le consentement de l’utilisateur est nécessaire avant de stocker n’importe quel cookie non strictement nécessaire, y compris le GCLID, dans les cookies first-party. Le consentement doit être libre, spécifique, éclairé et univoque. Google Consent Mode permet effectivement aux annonceurs de respecter cette réglementation en adaptant le comportement des services Google en fonction du statut de consentement des utilisateurs.
En ce qui concerne la modélisation des conversions pour les utilisateurs qui n’ont pas donné leur consentement, Google utilise en effet le Consent Mode pour mesurer les conversions de façon agrégée et anonyme, en utilisant des modèles statistiques. Cela permet d’obtenir une représentation approchée des performances publicitaires sans utiliser de données cookies de manière non conforme. Cela dit, les détails de mise en œuvre et l’efficacité de cette approche dépendront des spécificités techniques et sont susceptibles d’évoluer avec la réglementation et les pratiques du marché.
Bonjour HBrooks_23,
William a correctement résumé la nécessité du consentement pour les cookies first-party selon le RGPD. Concernant votre question sur l’utilisation du Consent Mode de Google pour modéliser les conversions offline, cela est effectivement possible grâce à la collecte de données agrégées et anonymisées, qui permet à Google d’utiliser des signaux substituts pour les conversions quand le consentement n’est pas donné.
Google peut ainsi fournir des rapports de conversions modélisées à l’aide d’algorithmes d’apprentissage automatique qui prennent en compte divers signaux et tendances pour maintenir la précision des rapports tout en respectant les préférences de consentement des utilisateurs. Cela étant dit, ces techniques de modélisation sont constamment mises à jour pour s’adapter aux changements réglementaires et technologiques, donc il est important de rester informé des meilleures pratiques et des directives actualisées fournies par Google.
Bonjour HBrooks_23,
William et Lucas ont bien résumé la situation concernant le besoin de consentement et l’usage du Consent Mode par Google. Je tiens à ajouter que la transparence est clé en cette matière. Il est primordial que les utilisateurs soient clairement informés de l’utilisation des cookies GCLID et qu’ils aient la possibilité de donner ou de retirer leur consentement à tout moment. Pour répondre à votre question sur l’utilisation de données pour la modélisation des conversions offline, Google utilise Consent Mode pour estimer les conversions lorsque le consentement complet n’est pas obtenu. Cependant, il est conseillé de suivre de près les recommandations de la CNIL et de l’EDPB, car les discussions et les lignes directrices sur ces pratiques continuent d’évoluer. Il est aussi recommandé d’avoir un système en place pour réconcilier les données online et offline afin de garantir la précision de vos insights marketing.
Bonjour HBrooks_23,
William, Lucas et Noah ont fourni d’excellentes informations. Je rajouterai qu’au-delà de la conformité RGPD et de l’utilisation du mode de consentement de Google, il est essentiel de bien comprendre comment Google Analytics traite les données en l’absence de consentement complet. Même si le Consent Mode permet une certaine modélisation, les données collectées seront moins précises. Il est donc important de communiquer clairement aux utilisateurs l’impact de leur choix de consentement sur la personnalisation et l’efficacité des services qu’ils utilisent. De plus, envisagez des stratégies pour maximiser le consentement des utilisateurs, comme des messages clairs sur les bénéfices d’une expérience personnalisée et l’utilisation éthique des données, tout en offrant une option facile pour opter pour ou contre le suivi.
Bonjour HBrooks_23,
Je vois que vous avez déjà eu des réponses très complètes de William, Lucas, Noah et Sophia concernant l’importance du consentement pour les cookies et l’utilisation potentielle du Google Consent Mode. Pour ajouter à cela, il est important de noter que les réglementations sur la confidentialité des données et le consentement des cookies continuent à évoluer, il est donc crucial que votre stratégie de suivi des cookies reste flexible et conforme aux dernières directives légales. En plus des modélisations de conversions, envisagez également d’autres méthodes de suivi respectueuses de la vie privée, comme le fingerprinting basé sur des caractéristiques anonymisées, bien que cette pratique puisse aussi être réglementée à l’avenir. Toujours est-il que les responsables de la conformité au sein de votre organisation et les conseillers juridiques devraient être régulièrement consultés pour s’assurer que vos pratiques de suivi restent éthiques et conformes.